Création du site Webflow de Papiers Français
Papiers Français est une maison créative spécialisée dans la réédition de papiers peints patrimoniaux, mêlant patrimoine, design et art de vivre à la française. Pour accompagner la montée en gamme de leur positionnement, la marque avait besoin d’un site web à la hauteur de sa vision : esthétique, immersif, performant, mais surtout capable de convertir efficacement les visiteurs en acheteurs ou en leads qualifiés. Nous sommes intervenus sur la création complète du site, en mettant l’accent sur le design UI, la performance SEO, et l’optimisation des parcours de conversion.
Contexte
Le projet Papiers Français s’inscrit à la croisée du design d’intérieur et du luxe accessible. La marque propose des motifs inspirés de fonds d’archives, remis au goût du jour par des artistes contemporains, avec une ambition claire : devenir une référence haut de gamme dans l’univers de la décoration murale. Jusqu’alors, l’image digitale n’était pas à la hauteur du produit. Le site manquait de clarté, de cohérence esthétique et surtout de logique de conversion. L’objectif principal de cette refonte était donc de concevoir une plateforme qui valorise l’univers créatif de la marque tout en servant ses enjeux business : trafic qualifié, SEO, conversions.
Enjeux
La refonte du site devait résoudre plusieurs problématiques. Il fallait avant tout construire une identité visuelle forte, élégante mais lisible, capable de porter les produits sans surcharger l’expérience. Le parcours utilisateur devait être revu de A à Z, avec une navigation plus fluide, une présentation claire des collections et une logique de conversion solide, que ce soit pour la prise de contact, la commande de papiers peints ou la consultation d’un catalogue. D’un point de vue SEO, le site devait poser des bases techniques sérieuses, avec une structure balisée, un maillage interne cohérent, et une capacité à intégrer des contenus éditoriaux dans une logique de référencement naturel durable.
Solution
Nous avons imaginé une direction artistique sur-mesure, sobre, éditoriale et élégante, qui soutient la valeur perçue de la marque sans l’éclipser derrière un effet de style inutile. Le design met en avant les motifs, les textures et les détails produits, avec un soin particulier apporté à la typographie, aux marges et à la hiérarchie de l’information.
L’intégration sur Webflow a été pensée pour offrir une base performante et modulaire. Chaque section est component-first, optimisée pour le mobile et adaptée aux contraintes SEO. Nous avons construit des pages produit et collection riches, capables d’attirer du trafic via le contenu (titres, descriptions, balises structurées), tout en gardant un tunnel de conversion simple, sans distraction. Les CTA sont visibles mais discrets, le contenu est pensé pour inspirer tout en incitant à l’action. Nous avons également mis en place des éléments de réassurance et une logique de storytelling autour de la marque pour favoriser l’engagement.
Résultats
Le nouveau site de Papiers Français allie désormais esthétisme, performance et efficacité marketing. Il reflète pleinement la valeur de la marque tout en servant des objectifs concrets de visibilité et de conversion. La vitesse de chargement est optimisée, les balises SEO sont correctement structurées, et la navigation est fluide, quel que soit le support. Les visiteurs comprennent mieux l’univers, les produits et les possibilités d’achat ou de contact. La marque dispose d’une base solide pour travailler son SEO sur le long terme, tout en bénéficiant d’un design qui se démarque immédiatement dans son univers concurrentiel.
Technologies & outils utilisés
Webflow (component-first), Figma (UI design), structuration SEO on-page, animations natives Webflow, stratégie CRO appliquée aux pages clés, plan de maillage interne, optimisation responsive, balises structurées.